Zbiórki na Facebooku wyłączone. Co zamiast?

Do połowy 2024 r. zbiórka na Facebooku była dla wielu organizacji najprostszym sposobem zbierania pieniędzy: przycisk „Przekaż darowiznę”, zbiórki urodzinowe zakładane przez wspierających, wszystko bez wychodzenia z serwisu. W Polsce tego już nie ma. Ludzie nadal chcą wspierać przez media społecznościowe — trzeba ich tylko zaprowadzić tam, gdzie wpłata jest możliwa.

Zbiórki na Facebooku: co zniknęło, a co nadal działa

Od 1 lipca 2024 r. Meta wyłączyła narzędzia zbiórek na Facebooku i Instagramie w krajach Europejskiego Obszaru Gospodarczego, w tym w Polsce. Ostatnim dniem wpłat był 30 czerwca 2024 r. Zniknęły:

• zbiórki organizacji i zbiórki zakładane przez wspierających, w tym urodzinowe,
• przycisk „Przekaż darowiznę” przy postach i na stronach organizacji,
• reklamy z możliwością wpłaty.

W chwili pisania (październik 2026 r.) te funkcje nie wróciły.

Nadal działa wszystko, co prowadzi poza Facebooka i Instagrama: posty z linkiem, relacje z naklejką z linkiem i link w opisie profilu. Media społecznościowe zostały kanałem komunikacji. Wpłata odbywa się gdzie indziej.

Dokąd kierować: portal czy własna strona

Są dwie drogi: link do zbiórki na portalu zbiórkowym albo do strony fundacji. Pierwsza daje gotowy formularz i publiczność portalu. Druga sprawia, że każde udostępnienie buduje Twoją domenę, a darczyńca nie ogląda po drodze cudzych zbiórek. Porównaliśmy je w artykule Portal zbiórkowy czy własna strona.

Dalej zakładamy drugą drogę, choć większość rad sprawdzi się przy obu.

Jeden stały adres zbiórki

Zanim opublikujesz pierwszy post, ustal jeden adres i trzymaj się go do końca zbiórki:

• na domenie fundacji, np. twojafundacja.pl/zbiorka-na-rehabilitacje,
• ten sam wszędzie: w postach, w opisie profilu, w kodzie QR na plakacie i w mailach,
• prosto do strony z formularzem, nie na stronę główną — każde dodatkowe kliknięcie gubi część ludzi,
• bez skracaczy linków — ukrywają domenę, a nazwa fundacji w adresie buduje zaufanie,
• jeśli strona ma analitykę i chcesz wiedzieć, skąd przychodzą ludzie, adresy mogą różnić się parametrami UTM — osobnymi dla Facebooka, Instagrama i plakatu. Każdą wersję adresu sprawdź wtedy osobno w Sharing Debuggerze.

Podgląd linku: co ludzie widzą, zanim klikną

Kiedy wklejasz link do posta albo komunikatora, serwis pobiera ze strony tytuł, opis i zdjęcie zapisane w znacznikach Open Graph. To od nich zależy, czy link wygląda jak zaproszenie do zbiórki, czy jak goły adres.

• og:title — tytuł zbiórki, nie nazwa całej strony,
• og:description — jedno, dwa zdania o tym, na co zbierasz,
• og:image — zdjęcie zbiórki, najlepiej 1200×630 px, w formacie JPG albo PNG.

Na WordPressie ustawiają je wtyczki SEO, takie jak Yoast SEO, Rank Math czy SEOPress. Przy edycji strony mają osobne pola na tytuł, opis i obraz dla mediów społecznościowych.

Wtyczka wspieraj.org do WordPressa ustawia podgląd zbiórki sama, także obok tych wtyczek. Jeśli Twoja strona w ogóle nie wystawia znaczników Open Graph, każda zbiórka ma też własny adres z gotowym podglądem — ale ten adres jest na naszej domenie, więc traktuj go jako wyjście awaryjne, a nie podstawę.

Najczęstsze problemy z podglądem

• Brak zdjęcia. Strona nie ma og:image albo obraz jest za mały lub w formacie, którego serwis nie obsługuje.
• Podgląd innej strony. Zwykle strony głównej — bo zbiórka nie ma własnych znaczników i serwis bierze te domyślne.
• Stare zdjęcie albo tytuł. Facebook zapamiętuje podgląd. W narzędziu Sharing Debugger wklej adres i pobierz go ponownie (przycisk „Scrape Again”). LinkedIn ma do tego Post Inspector.

Facebook

• Przypięty post z linkiem do zbiórki, na górze strony organizacji przez cały czas jej trwania.
• Przycisk na stronie organizacji — jeśli Twoja strona go ma, skieruj go na adres zbiórki.
• Aktualizacje z tym samym linkiem: postęp, podziękowania, zdjęcie tego, co już udało się kupić. Każdy post to kolejna okazja do kliknięcia.
• Grupy lokalne i tematyczne, jeśli ich zasady pozwalają publikować zbiórki.

Instagram

• Link w opisie profilu. Można dodać do pięciu linków, ale od razu widać tylko pierwszy — na czas zbiórki niech to będzie on.
• Naklejka z linkiem w relacjach. Najważniejsze klikalne miejsce poza opisem profilu. Dodawaj ją do każdej relacji o zbiórce.
• Wyróżnione relacje. Zapisz relacje o zbiórce jako wyróżnione, żeby zostały na profilu po 24 godzinach.
• Linki w opisach postów nie są klikalne — pisz „link w bio” i dbaj, żeby rzeczywiście tam był.

Messenger, WhatsApp, SMS

Najskuteczniejsza bywa prywatna wiadomość od kogoś, kogo darczyńca zna. Ułatw to: przycisk „Udostępnij” na stronie zbiórki, który na telefonie otwiera systemowe menu udostępniania, z listą komunikatorów.

Podgląd w komunikatorach też bierze się ze znaczników Open Graph. Ustawisz je raz — działają w większości serwisów i komunikatorów.

Czego własna strona nie zastąpi

Najbardziej brakuje zbiórek zakładanych przez wspierających: urodzinowych albo „biegnę dla fundacji”. Prosty formularz na stronie fundacji ich nie odtworzy, bo to model, w którym każdy wspierający ma własną stronę zbiórki. Mają go niektóre portale zbiórkowe. My go nie mamy.

Jeśli to dla Ciebie główny kanał zbierania pieniędzy, portal może być lepszym wyborem — piszemy o tym uczciwie w porównaniu obu modeli.

Pytania

Czy na Facebooku można jeszcze zrobić zbiórkę?

W Polsce nie. Od 1 lipca 2024 r. ani organizacje, ani osoby prywatne nie założą zbiórki na Facebooku czy Instagramie i nie dodadzą przycisku darowizny. Można za to publikować link do zbiórki prowadzonej gdzie indziej.

Czy link do zbiórki można dać w poście?

Tak — na Facebooku link w treści posta jest klikalny i pokazuje podgląd. Na Instagramie linki w opisach postów nie działają; tam zostaje opis profilu i naklejka z linkiem w relacjach.

Dlaczego Facebook nie pokazuje zdjęcia przy linku?

Najczęściej strona nie ma znacznika og:image albo Facebook zapamiętał starą wersję podglądu. Sprawdź adres w Sharing Debuggerze i pobierz go ponownie — szczegóły w sekcji o podglądzie linku wyżej.

Lista kontrolna przed GivingTuesday (1 grudnia 2026)

• Zbiórka ma własny, stały adres na stronie fundacji.
• Podgląd linku sprawdzony w Sharing Debuggerze: tytuł, opis i zdjęcie.
• Ten sam link jest w opisie profilu na Instagramie, w przypiętym poście i w przycisku strony na Facebooku.
• Wpłata przetestowana na telefonie, z BLIK-iem, od kliknięcia linku do podziękowania.
• Na dzień akcji są przygotowane posty i relacje, każdy z linkiem.
• Na plakatach i ulotkach jest kod QR prowadzący na ten sam adres.
• Po wpłacie darczyńca dostaje potwierdzenie, które przyda mu się do PIT — co powinno zawierać.

Stan na 7 października 2026 r. Informacje o wyłączeniu zbiórek: European Fundraising Association, maj 2024 r., ngo.pl, czerwiec 2024 r.